5 τρόποι από το Semalt για τον τρόπο ελέγχου του περιεχομένου σας στο μάρκετινγκ

Η δημιουργία περιεχομένου μπορεί να εξεταστεί από διαφορετικές οπτικές γωνίες. Μερικοί από τους προγραμματιστές περιεχομένου ιστού δημιουργούν περιεχόμενο για χάρη του κοινού, ενώ άλλοι δημιουργούν περιεχόμενο για χάρη των μηχανών αναζήτησης. Η ανάγκη για περιεχόμενο δεν μπορεί να τονιστεί αρκετά στον διαδικτυακό τομέα. Το περιεχόμενο προσελκύει μεγάλο αριθμό επισκεπτών στον ιστότοπό σας, δημιουργεί εμπιστοσύνη στο κοινό σας, απαντά σε ερωτήσεις και ούτω καθεξής.

Όσον αφορά το μάρκετινγκ περιεχομένου, η ποιότητα πρέπει να έχει προτεραιότητα και όχι η ποσότητα. Το περιεχόμενο παράγεται κυρίως προς όφελος του χρήστη. Κατά την παραγωγή του περιεχομένου σας, μπορείτε να το διατηρήσετε πρωτότυπο, χρήσιμο και φρέσκο. Το περιεχόμενό σας θα πρέπει επίσης να είναι σχετικό για την προσέλκυση περισσότερων μεριδίων και συνδέσμων. Πριν δημιουργήσετε περιεχόμενο, κατανοήστε τους χρήστες σας και τι χρειάζονται για να τους διατηρήσετε ανέπαφους. Διατηρήστε ένα υψηλό επίπεδο πρωτοτυπίας του περιεχομένου σας αφήνοντάς το να έχει ροή.

Οι ακόλουθες 5 συμβουλές, που παρέχονται από τον Ryan Johnson, τον Ανώτερο Διευθυντή Πωλήσεων της Semalt Digital Services, θα σας βοηθήσουν να αναλύσετε και να ελέγξετε το μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

1. Κορυφαίο περιεχόμενο

Το να είσαι κορυφαίος προγραμματιστής περιεχομένου ιστού έχει λίγη εμπειρία και λαμβάνοντας τον έλεγχο του μάρκετινγκ περιεχομένου γενικά. Για να διατηρήσετε το ενδιαφέρον των χρηστών, πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο σε σελίδες με υψηλά ποσοστά εξόδου ή ποσοστά εγκατάλειψης. Τα ποσοστά εγκατάλειψης βοηθούν στη μέτρηση του αριθμού των χρηστών ή των επισκεπτών που επισκέφτηκαν μια συγκεκριμένη σελίδα και έφυγαν χωρίς να ελέγξουν οποιαδήποτε άλλη σελίδα. Οι τιμές εξόδου συμβάλλουν στη μέτρηση του αριθμού των χρηστών που επισκέφτηκαν τη δεδομένη σελίδα και στη συνέχεια εγκατέλειψαν τον ιστότοπό σας, αλλά είχαν την ευκαιρία να περιηγηθούν σε άλλες σελίδες πριν από τη συγκεκριμένη σελίδα.

Η βελτιστοποίηση του περιεχομένου που περιέχεται σε σελίδες με χαμηλό μέσο όρο χρόνων ανά σελίδα και υψηλό αριθμό επισκέψεων διατηρεί πάντα το ενδιαφέρον των χρηστών. Πάντα αναζητήστε την τάση του περιεχομένου στις κορυφαίες σελίδες για να λάβετε ιδέες σχετικά με το τι να αναπτύξετε περιεχόμενο, κυρίως το θέμα για εστίαση σε μια δεδομένη ώρα.

Πριν δημιουργήσετε περιεχόμενο, εξετάστε το ενδεχόμενο να ελέγξετε τις κορυφαίες σελίδες για να έχετε μια ιδέα για το τι είναι δημοφιλές σε ένα δεδομένο χρονικό πλαίσιο.

2. Σελίδες προορισμού

Οι επισκέπτες παίζουν βασικό ρόλο στη μετατροπή μετά την επίσκεψη στις σελίδες προορισμού. Οι σελίδες προορισμού είναι όπου οι χρήστες σας ξεκινούν την περιπέτειά τους στον ιστότοπό σας. Ωστόσο, το κορυφαίο περιεχόμενο δεν πρέπει να αγνοηθεί. Η αναφορά για τις σελίδες προορισμού περιλαμβάνεται στις Σελίδες προορισμού, ένα εικονίδιο που βρίσκεται στη Συμπεριφορά.

Η σελίδα προορισμού βοηθά τους προγραμματιστές περιεχομένου ιστού να μάθουν τις αρχές που περιέχονται στις σελίδες με την καλύτερη απόδοση και να εφαρμόσουν τις πρακτικές που έχουν μάθει στις σελίδες με την κάτω απόδοση. Επισκεφτείτε τις σελίδες με χαμηλά ποσοστά μετατροπών ή υψηλά ποσοστά εγκατάλειψης και διορθώστε τα προβλήματα που ενδέχεται να βρείτε σε αυτές τις σελίδες. Επίσης, αξιολογήστε τις πλευρικές γραμμές με άσχετο περιεχόμενο και το περιεχόμενο που περιέχεται σε σελίδες με υψηλά ποσοστά εγκατάλειψης.

Για να είστε ασφαλείς, σπάστε την επισκεψιμότητα κατά την πηγή προτού αρχίσετε να αξιολογείτε την πάνω και την κάτω σελίδα. Αυξήστε τα ποσοστά μετατροπών σε σελίδες που δημιουργούν ήδη επισκεψιμότητα και θα έχετε επιτύχει γρήγορες νίκες στην καμπάνια SEO.

3. Σελίδες εξόδου

Η δημιουργία περιεχομένου γύρω από διαφορετικά θέματα μπορεί να μην είναι τόσο πολύτιμη για τον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, ένας επισκέπτης μπορεί να επισκεφτεί τον ιστότοπό σας, όπως περιεχόμενο από μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, να περάσει από το επόμενο προϊόν, να κάνει κλικ και να εγκαταλείψει τον ιστότοπο. Αυτό θα ξεπεράσει τον ιστότοπό σας, ακόμα κι αν ήταν κορυφαίο για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.

Η αναφορά Exit Pages βοηθά έναν προγραμματιστή να εντοπίσει τις σελίδες που οδηγούν σε κίνηση. Η δημιουργία ενός στενά σχετικού περιεχομένου βοηθάει κάποιον να εντοπίζει ελκυστικό περιεχόμενο στους χρήστες και αυτό που τους απομακρύνει. Εάν κατά πάσα πιθανότητα οι κορυφαίες σελίδες εξόδου και οι κορυφαίες σελίδες προορισμού είναι ίδιες, είστε σε καλή θέση να αυξήσετε τις μετατροπές στον ιστότοπό σας.

4. Η ροή επισκεπτών

Η ροή επισκεπτών είναι πολύ κατηγορηματική και περιέχει μερικές στήλες. Η πρώτη στήλη της ροής του επισκέπτη υποδεικνύει πού εισήλθε ένας χρήστης στον ιστότοπο. Η δεύτερη στήλη δείχνει τη σελίδα προορισμού. Διαφορετικά μπλοκ της ροής του επισκέπτη συνδέονται με μπλε γραμμές, όπου το πάχος της μπλε γραμμής απεικονίζει τον αριθμό των επισκεπτών που ακολουθούν αυτή τη διαδρομή. Η ροή του επισκέπτη περιέχει επίσης μια κόκκινη γραμμή που δείχνει ένα σημείο όπου ο χρήστης έπεσε.

Για να αυξήσετε τις μετατροπές, προσδιορίστε το σημείο όπου οι επισκέπτες πέφτουν και δημιουργήστε περιεχόμενο που μπορεί να αναπαραχθεί με τη ροή του επισκέπτη. Επίσης, εξετάστε το ενδεχόμενο να συνδέσετε τις προεξέχουσες σελίδες σας με άλλες σελίδες για να βελτιώσετε την εμπειρία χρήστη και μια καλύτερη ροή. Πάντα αφιερώνετε λίγο χρόνο για να παρακολουθείτε τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες σας αλληλεπιδρούν με τις σελίδες στον ιστότοπό σας και το περιεχόμενο για να έχουν μια αποτελεσματική καμπάνια SEO.

5. Το εργαλείο Penguin

Το Penguin Tool χρησιμοποιείται ευρέως στη σύγκριση των ενημερώσεων αλγορίθμων Google και των δεδομένων του Google Analytics. Η επικάλυψη του εργαλείου Penguin με άλλες ενημερώσεις συμβάλλει στην ένδειξη της αιτίας πιθανής διακύμανσης της κυκλοφορίας στον ιστότοπό σας. Οι ενημερώσεις του Panda στοχεύουν διπλό και χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο. Επιπλέον, η ενημέρωση Panda θα μετρήσει το επίπεδο προόδου του ιστότοπού σας.

Οι προγραμματιστές περιεχομένου Ιστού πρέπει να δημιουργούν περιεχόμενο για τους χρήστες και τα οφέλη των επισκεπτών και όχι για χάρη της Google. Δημιουργήστε περιεχόμενο που θα προσθέσει αξία στο κοινό-στόχο, τους πελάτες και τους αναγνώστες σας. Τα παραπάνω σημεία θα σας βοηθήσουν να έχετε μια αποτελεσματική εκστρατεία SEO και να αναλάβετε τον έλεγχο του μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

mass gmail